媒體守望會

媒體守望案例 - 4

以下是 2004 年 4 月，附上CD（內含 MPG 檔案），郵寄至台北縣淡水鎮「台灣留蘭香公司」的抗議函。（依照口香糖包裝上的資訊，查詢相關負責單位的窗口和地址）

過去 Airwaves 口香糖的電視 CF，一向品質優異；但這支「星艦篇」的 OS，其「舌尖後音」（ㄓㄔㄕ）真的很糟。而這支廣告在各頻道的曝光率又極高，想到它會對我們語文環境造成多大的傷害，簡直教人憤怒！希望廣告業主要有良知，正視商品廣告可能對社會形成的傷害。

（SWF格式, 29 sec, 196KB）

敬啟者,

　　長期以來，Airwaves和Extra無糖口香糖，一直都廣受消費大眾的青睞，這除了要歸功於可靠的品質之外，製作精良的廣告更是功不可沒。

　　最近在電視上頻頻出現的一支CF（請參考隨附光碟中的mpg檔），雖然承襲了過去Airwaves廣告的可貴創意設計，但那位女配音員的ㄔ和ㄕ的發音，真教人無法接受。我必須要說：

那種不良的發音方式，給人一種「劣質」的感覺，糟蹋了好的商品。

播出率如此之高的電視CF，其錯誤的音值，亦將影響一般閱聽大眾的語音認知。

Airwaves CF（星艦篇）

Script Note

沒問題，來兩粒Airwaves
超涼無糖口香糖
讓喉嚨舒爽，呼吸順暢！

Airwaves超涼無糖口香糖
讓喉嚨舒爽，呼吸順暢！
國語的聲母ㄔ和ㄕ都屬於「舌尖後音」，又稱「翹舌音」。如果發音時，舌頭太懶，以舌尖的正面代替舌尖背面做為主要發音（阻礙氣流）的部位，就會如片中的女配音員那樣，發出俗稱「捲舌只捲一半」的錯誤音值。

　　也許導演會說，他要「反應社會現實」，所以不要求標準的發音。但別忘了，媒體（選擇性地）反應社會（部分）現實的時候，是透過參與和分享社會文化的過程，同時也重塑社會文化。

　　饒了孩子吧！在媒體普遍存在的劣質發音影響下，現在的孩子恐怕有 80% 分不清ㄓㄔㄕ和ㄗㄘㄙ。這種混淆的語音認知，是否會影響他們的邏輯思考能力尚不可知；但可以確定的是，分不清ㄕ和ㄙ的人學美語時，多半也分不出sh 和s。

　　西班牙20世紀最重要的智識領袖之一 Jose Ortega Y Gasset 說：「標準就是文化所依據的原則；……若缺乏我們的同伴能憑依的標準，就沒有文化；……若無法接受確定的終極的，以及任何爭論皆可參考的智識立場，就沒有文化。」（蔡英文譯）在大眾傳播媒體上發聲的人，如果沒有這樣的覺悟和使命感，那就是社會的災難。

　　　　　　閱聽人
　　　　　　　　　　　　吳少賤敬上